La question du retour sur investissement est fondamental ! Comme pour une campagne à la radio ou à la télévision, il est difficile de mesurer précisément le ROI. En revanche, nous avons quelques indicateurs supplémentaires :

Nous savons précisément combien de fois le spot sera diffusé, et c'est un minimum (norme IAB v2.0) ;
Vous pouvez offrir aux auditeurs un code promo pour mesurer le nombre de ventes à la suite de cette campagne (attention, pour garantir son efficacité, il faut que ce code offre la réduction la plus intéressante que l'on puisse trouver sur internet, forcément !) ;
Enfin, c'est une solution moins fiable mais il est possible aussi de placer une URL de tracking dans la description d'un ou plusieurs épisodes (dans les podcasts qui l'acceptent). Il n'est pas possible de cliquer sur ces liens dans toutes les applications d'écoute mais ils offrent tout de même une vision partielle des résultats de la campagne.

L'atout principal des podcasts (contrairement aux autres médias) est qu'ils s'adressent à un public à la fois ciblé, intéressé et engagé. Un message de sponsoring est donc très bien accepté par l'audience ! Si celle-ci est vraiment susceptible d'être intéressée par ce que vous vendez ou proposez, les résultats seront au rendez-vous 👌

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par Gabriel Macé